首页 > 股票资讯 正文

啤酒行业迎来了一场大变革。华润雪花在“高端战”中强势开局 腾讯股票走势

时间:2021-03-14 00:04:27作者:佚名

2020年注定是不平凡的一年。各行各业都经历了疫情的大考验。与此同时,疫情成为行业洗牌的加速器。啤酒行业作为一个快速发展的行业,也面临着行业的巨大变化。

11月18日,华润雪花啤酒迎来了历史上首次全国渠道合作伙伴大会。全国各地经销商齐聚深圳,以“汇聚高端,共创未来”为主题,分享华润雪花的现在与未来。这个“第一秀”不仅让外界看到了蝴蝶变化中的华润雪花,也发出了沉寂多年的啤酒行业不再孤独的信号。

成为大型高端啤酒企业的共识

数据显示,2020年1-10月,全国规模以上啤酒企业累计产量2996.2万升,同比下降7.5%。其中,10月份全国啤酒产量187.6万升,同比下降11.3%。

如果单看产量数据,啤酒行业的产量在年内普遍萎缩是不争的事实。然而,从个人角度来看,情况大不相同。虽然今年前三季度青岛啤酒销量下滑,但净利润同比增长;虽然华润雪花没有发布第三季度报告,但上半年啤酒销量也同比下降,但净利润大幅上升。

华润雪花发布的2020年半年报显示,今年上半年,华润雪花啤酒整体销量为603.9万升,同比下降5.3%;但公司实现净利润同比增长11.1%,第二季度销量、营收、利润均创历史新高。

在领先啤酒企业营收下降、净利润同比增长的背后,说明啤酒行业已经开始从规模化发展的时代进入高品质发展的时代,做大、做高端已经成为啤酒企业的主要目标。华润雪花作为国内啤酒行业的龙头企业,业绩变化基本代表了行业未来的发展方向。专注高端,搏击高端,不仅是华润雪花要做的和正在做的,更是啤酒企业发展高端的共识。

对于啤酒行业的变化,中国流通协会秘书长秦认为,这两年是国产啤酒的关键年,也是企业分水的重要时期。

秦告诉《证券日报》记者,“高端化将带来产品集中度的提高,企业的效益、利润和规模也将迅速扩大。如果此时有人落后半步,结果可能会落后十步。这两年啤酒行业的发展有点像白酒。华润雪花聚集了2.8万员工的整体实力,未来的发展一定会发生很大的变化。”

中国酒精饮料协会秘书长、啤酒分会主席何勇在接受《证券日报》采访时也表示,啤酒行业将迎来一场巨大的变革。

曾经,中国啤酒被称为“工业啤酒”,作为饮料出售,但价格低于一种饮料甚至一瓶水。如今,在消费升级的催化下,啤酒行业也迎来了一个“高端”转型时期。

在何勇看来,啤酒行业可以分为两个发展阶段。其中,1.0阶段是“喝饱”;在2.0时代,“好喝”、“好喝”已经成为大多数消费者的追求,这将给啤酒企业和整个行业带来巨大的冲击。

《证券日报》记者了解到,国内五大啤酒公司市场份额超过85%。随着国产啤酒向高端的不断推进,国产啤酒公司的排名会被改写吗?

根据何勇的判断,消费者对口味和质量的追求越来越高,给啤酒行业带来了巨大的发展机遇。“我们的啤酒企业应该关注相对高端的市场化带来的机遇,以及给中国啤酒行业带来的巨大变化和转型能力。谁有能力改造这个市场,谁就带头。”

华润雪花应该是行业龙头

纵观国内啤酒行业,虽然之前也有一些国产高端啤酒,但总体来说,国产高端啤酒的市场份额一直被国外品牌控制,国内啤酒企业的日子很不好过。但随着华润雪花等领先葡萄酒公司在高端市场的努力,市场结构正在慢慢发生变化。

“在过去的三年里,我们做了五年的事情。今年是华润雪花推出高端战略的第一年。在行业最艰难的时候,我们一起创造了历史上最好的业绩。在当前‘十三五’到‘十四五’的历史路口,华润雪花将开启更大的梦想,大家需要聚在一起,一起思考,一起开放。”华润雪花市委书记、总经理侯小海在首届全国渠道合作伙伴大会上信心十足地表示,“到2025年,华润雪花啤酒的高端市场、利润和市场价值将超过目前的竞争对手。”

在深圳国际会展中心,SuperX、Mars Green、心灵手巧、Facebook等4个中国品牌,喜力、Sur等4个国际品牌与全国各地经销商进行了近距离对话。

《证券日报》记者了解到,侯小海作为华润雪花的掌舵人,信心不仅来自于战略定位的精准,更来自于一线实战的考验。2020年是华润雪花决战高端的第一年。虽然也受到疫情影响,但还是获得了历史上最好的成绩单。这份成绩单是华润雪花战略实施的一面镜子。

2020年是华润雪花“3(2017-2019)+3(2020-2022)+3(2023-2025)”战略第二个“三年”的开始。这个阶段的任务是“打高端”、“提高质量”、“提高效率”。

侯小海说:“去年这个时候,我们可能还觉得自己高端能力不强,主要竞争对手高端能力强。但是今天所有雪花人都觉得我们高端能力也很强,对手不一定那么强。我们在高端产品的组织、人才、渠道、终端拓展等方面积累了雪花特色的方法、理念、工具。”

根据华润雪花啤酒发布的公告,2020年1月至9月,公司股东应占综合利润约为36.5亿元。在上半年净利润超过百威亚太后,华润雪花前三季度综合利润一举超过青岛啤酒,实现连续14年销量第一。

继去年将喜力中国纳入旗下后,华润雪花于今年5月推出了新产品“喜力之星银”,上市后也获得了消费者的认可。随着“4+4”战略的进一步推进,其他喜力产品将在下半年陆续上市。

喜力管理(上海)有限公司总裁理查德·魏斯恩德(Richard Weissend)表示,喜力品牌今年也取得了辉煌的增长,并将实现在中国上市以来的最高销量。接下来,喜力的AMSTEL和雪绒花也将进入中国市场。

合作伙伴大会聚集了成千上万的人,为华润雪花的未来发展积累能量。作为葡萄酒行业最微妙、最关键的厂商关系,华润雪花也找到了解决方案,公司成立了渠道开发部,授权经销商。

“华润雪花频道的工作和目标是打造一个内外兼修的优秀经销商,服务华润雪花的高端战略。这就需要他们对品牌有更多的了解,先了解品牌,才知道如何营销品牌。”华润雪花频道发展部主任王维俭在接受《证券日报》采访时表示。

所有势能都在逼近CR雪花,侯小海在会上说,CR雪花决定了此时的高端正确局面。“站在历史的右边,积累动能,顺势而为,在高端领域和利润上超越对手,成为啤酒行业的龙头企业。”

关于华润雪花的整体表现,何勇表示,华润雪花作为目前中国最大的啤酒品牌,有着强烈的民族自尊心和对品质的自信。基于这两点,我看好华润雪花未来的发展。“在走向高端的道路上,大众对华润雪花的理解并不难。大象掉头是可行的,也可以转得很快。”

华润雪花啤酒全国合作伙伴大会结束后,华润雪花啤酒股价持续上涨,创下每股59.65港元的历史新高,市值接近2000亿港元。


以上就是啤酒行业迎来了一场大变革。华润雪花在“高端战”中强势开局腾讯股票走势的全部内容了,喜欢我们网站的可以继续关注琬青股票网其他的资讯!